无印良品，American Airline，纽约地铁标识系统，JEEP，联邦快递。

如果非要给上述的所有品牌找一个共同点，那就只有他们所使用字体了：Helvetica。也许是世界上知名度最高的字体，自从她在1957横空出世，Helvetica从她的出生地瑞士开始，席卷了整个欧洲和北美，她统治了60，70年代的广告业，也称为政府机构青睐的选择；她又在随后的几十年被设计师们诟病为字体中的万能解药，而跌入低谷。是什么特质让Helvetica在同时代的激烈竞争中脱颖而出，甚至持续其巨大的影响力直至今日？又是怎样的设计思潮让Helvetica成为一个让设计师谈之色变的单词，让人们喊出了Helvetica在杀死字体的口号？Helvetica为什么会被政府机构所喜爱，字体的背后会传递怎样的潜在信号？新时代的设计师和字体使用者又改如何在新的语境下使用它们？作为字体接受者的每一个人，是否拥有足够的知情权和观察力，去迎接不加修饰的信息？这一切，还有更多，都是字体学所关心的的话题。

How to Use Graphic Design to Sell Things, Explain Things, Make Things Look Better, Make People Laugh, Make People Cry, and (Every Once in a While) Change the World — Michael Bierut，Pentagram